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电影院还能撑多久?

2022-08-27 20:38:45 6180

摘要:来源:后浪电影(pmovie_wx);作者:苗子;编辑:清晏你家门口的电影院,现在还在开门吗?以及,你上次去电影院,是什么时候?撇开院线片的质量如何且先不说,单是持续了两年多的疫情,就够电影院受的。尤其是当下,疫情的肆虐程度,以及由此带来的...

来源:后浪电影(pmovie_wx);作者:苗子;编辑:清晏

你家门口的电影院,现在还在开门吗?

以及,你上次去电影院,是什么时候?

撇开院线片的质量如何且先不说,单是持续了两年多的疫情,就够电影院受的。尤其是当下,疫情的肆虐程度,以及由此带来的关门歇业,让电影院所面临的困境,比2020年上半年的时候更糟糕。

2022年春节档,观影人次创下近四年最低。

2022年3月票房共计9.13亿,每天都在屡创新低。

2022年清明档,票房只有1.2亿,为近十年来(除2020年)该档期最低票房。

比票房收益更糟糕的是:2020年全国影院关门时,大家还盼着影院能快点开门;而现在,人们已经很少再提及电影院,人们似乎习惯了它从日常生活里退却、消失。

01 票房谷底,影院惨剧

先来看一组数据吧。

在这组由“灯塔专业版”整理的“近十年清明档票房数据”里可以看到,除去2020年因为疫情原因全国影院被迫停业,近十年的清明档期里,2022年处于垫底状态,仅有1.2亿票房营收,平均一天不足4000万。

同样根据“灯塔专业版”APP的数据,2022年的清明档,全国电影院营业比例不足50%,期间放映总场次62.79万,观影总人次342.02万,档期票房前三的影片分别是《精灵旅社4:变身大冒险》2817.3万、《月球陨落》2438.2万、《密室逃生2》1887.2万。

尽管有好莱坞制作,依旧没能挽回今年清明档的颓势。

应该说,出现这种情况,已经和院线影片的质量关系不大,而是和全国电影院的营业数量息息相关。我们不妨看下2022年3月1日至今,全国影院营业数量的走势图,如下:

根据“猫眼专业版”APP显示的数据,从3月1日至4月10日,全国影院累计营业数最低的一天是在4月7日,共有5183家电影院开门营业。

从3月21日开始,全国电影院的营业率,连续在50%以下徘徊,并且毫无反弹迹象,倒是在通往下跌的道路上,来回试探。

与电影院营业率持续走低相伴的,就是日票房营业额的持续走低。

因为每周五通常都是新片上映的日期,我们姑且就以每周五作为参考标准,来看一下3月份至今的票房状况。

票房最低的周五,出现在愚人节。

要知道,这天可是有好莱坞大片《神奇动物在哪里:邓布利多之谜》上映。

这么大体量的院线电影都失去号召力,在连续六周的周五档期里占据低谷的话,那就说明不是电影失去票房号召力,而是人们对去电影院看电影这件事本身,就兴趣缺缺。

当然,也有更大的客观原因不容忽视。

疫情袭来,在全国多个城市散点扩散,波及了许多城市和地区,尤其是上海、深圳、广州这样的一线票仓。

以上海为例。

截止到3月13日,上海只有13家电影院在营业,而此后至现在发稿,上海还查不到电影院的营业数据。

类似还有广州、深圳、成都和南京。

这些往年都作为电影票仓重镇存在的一线城市,就像是突然被按下了暂停键,直接导致本就显得低迷不振的电影市场,变得更加雪上加霜。

据统计,自2022年初至今,中国内地票房最差的一天,应该是4月11日,连服务费统计在内,全天全国电影院的票房收入,仅有831.78万。

这是近十年来,除2020年全国停业之外,票房最低的一天。

每个影院平均每天卖出的电影票不足50张,平均每场只有1.5个人。

自从新冠疫情爆发后,今年绝对算是电影院的第二次危机,而且比2020年停工半年要严重得多。

2020年停业半年时,大家心里还惦记着电影院,还想着什么时候可以到电影院去看场电影。

但现在的情况却是,尽管有50%左右的电影院还在营业,但这部分数据显示的结果,却更像是电影从人们的生活里退场了。

或许是因为电影院不营业,以及大家出于安全的考虑,选择收看电视剧或网播影视了吗?

猜测无用,我们来看一组数据对比一下,就能知道这个问题的答案。

左图是2021年3月份,电视剧和网播剧的收视状况;右图则是2022年3月份,电视剧和网播剧的收视状况——从两张图的收视占比可以看出,去年3月和今年3月,靠电视和网络收看影视内容的受众,并没有电影院人数锐减得那么明显。

也就是说,电影院人数锐减,并不意味着平台视频的收看人数激增。

反倒是数据统计网站Sensor Tower提供的数据,更加耐人寻味。

根据这份数据,2022年3月份,抖音抖音及其海外版TikTok的下载量,超过6300万(不含此前已经下载安装用户),蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2021年3月增长9.1%。

比电影院退场更可怕的,是人们有太多可替代的休闲娱乐,比如抖音,比如游戏。

02 疫情是不是罪魁祸首?

反复无常的疫情,是不是造成这个局面的根本原因?

是,但不全是。

这么说,绝不是在耍滑头。

的确,从爆发以来,疫情对类似电影院这样的行业,造成了严重冲击,一来是政策举措为全民负责的考量,二来则是老百姓自己,也主动拒绝到具有密闭性质的公共场合去。

但我们对比下2019、2021和2022年的春节档,就能大概知道,疫情并不是人们退出电影院的绝对原因。

2019年春节档没有疫情,总计票房59.05亿,其中总出票1.32亿,共放映292.5万场次,平均票价是44.7元。

等到了2022年春节档,疫情并没有大面积扩散的情况下,电影院的放映增多到315万场次,票价大幅度涨到了52.8元。

但是结果呢?2022年春节档的总票房,只比2019年的同期,增长了1.35亿元人民币。

也就是说,这个高票房完全是靠高票价堆出来的,而不是靠观众的人流量冲上去的。

从春节档开始,走进电影院的人数,就已经开始下降了。但后知后觉的是,那不过是个开始。真正的恶化,是与疫情再次反扑前后相随的。

或许单纯以春节档做对比,说服力还是有点欠缺。鉴于票仓重镇上海是在3月12日关停的电影院,我们就以2019、2021和2022这三年的3月1日-11日,作为票房样本对象。

首先是2019年的3月1日-11日。

2019年的这11天,全国共计票房收入18.69亿。

其次来看2021年的3月1日-11日。

2021年的这11天,全国共计票房收入7.89亿,相比于2019年,锐减了10.8亿的票房。

最后来看2022年的3月1日-11日。

今年的这11天,全国共计票房收入只有4.04亿,比2021年少3.85亿,比2019年少14.65亿。

一路下跌背后,疫情只是替罪羊和催化剂。

观众不愿再为市场来买单,才是根本原因。

疫情只是加快人们撤出影院速度的直接原因,却并非决定性原因。究其根本,全球影视行业在质量上的乏善可陈,才可能成为人们不愿进电影院买单的终极因素。

从春节档到情人节档再到清明档,电影市场已经连续在人心和票房上,出现双重流失的尴尬局面,但似乎电影院所面对的困境并没有得到纾缓——

疫情反复、关门停业、高昂房租,即便现在能开门,市场也没有足够吸引观众的电影。

或许,电影院所要面对的行业寒冬,才刚刚开始……

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