时间：2022-08-27 20:56:53 | 浏览：676
上海电影集团董事长王健儿
1905电影网专稿 “电影不能依赖于票房，应该出圈跨界，形成影视IP+新消费+新场景的模式，反哺电影的生产。”第二十四届上海国际电影节开幕论坛上，上海电影集团董事长王健儿认为，当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，形成多业态竞争。”
这句话同样适用于营收重度依赖于票房产出的电影院。第九届上海国际电影论坛，影院下半场的增量逻辑圆桌论坛上，嘉宾们也给出了同样的观点。“影院+”剧本杀、VR密室等的多业态跨界融合，升级消费者场景体验度，成为未来影院营收多元化的重要探索方向。
影院下半场的增量逻辑圆桌论坛现场
影院经营2.0时代，观影将是电影院最基础功能。
影院经营将要迈入2.0时代
作为影视产业链的神经末梢，影院的扩展伴随着中国电影年度票房的屡创新高。
据统计，近十年来，全国影城数量从2010年的2000家增长到2019年11453家，年均复合增长率达到21.40%，银幕数量从2010年的6256块增长至2019年的69787块，年均复合增长率为30.73%。2020年在疫情冲击下，全国银幕数量仍保持增长趋势，全年新增银幕5794块，全国银幕总数达到75581块。
“过往5年时间，影院终端重视投资发展较快，但也忽略掉了有利润的收入，跑马圈地成为行业现状。”在此背景下，大地文化传播集团CEO尚峰用九个字总结了行业当下困境：小市场，低毛率，缓增长。
在他看来，对大型影投而言，如何提升运营效率，首先需要解决的是顶层设计问题，这甚至涉及到整个企业文化，而革自己的命是比较困难的。企业成长也是一个熵增的过程，如何在一定规模的前提下，让“毛细血管”更灵活，成为摆在大型影投、院线面前的一道思考题。
大地文化传播集团CEO尚峰
“无论大众认知，还是自我定位来看。目前，影院就是电影放映场所，但是互联网时代下，这已经不能满足人们的需求。”峨影集团太平洋电影CEO黄莎坦言面对新形势，影院要对勇于自我革新。她认为业态多元化、发挥内容价值、影院空间的重构、消费场景的体验化，将成为未来影院发展4大关键点。
2020年，影视行业停摆期间，不少影院成为婚纱照取景地。这也算是抛砖引玉，让市场开始注意到影院业态的多样性。电影院空间重构方面，过去影院的建设，只考虑到了放映的单一功能，旧影城如何提档升级，值得思考。
“现在去一个商业综合体，线下购物有时很冷清，因为线上可以满足一切。反而在社交娱乐方面，线下体验的项目比较丰富，也比较热闹。这是因为当下社会，开始从物质消费主导向精神消费主导转变。”黄莎认为影院不应该仅仅是一个放映场所，而应是基于电影文化的商业空间。
峨影集团太平洋电影CEO黄莎
无论出于自身发展需求，还是消费者综合需求，未来影院都不能再是单一的放映场所。基于新消费人群和场景的影院经营2.0时代，呼之欲出。
“影院+”解锁更多社交场景
“院线行业新的商业模式，如果还是640亿的蛋糕里寻找，并不能带来价值提升。” 尚峰的思考，也代表了众多院线行业高管的一种共识。影院+多种业态的跨界探索，成为影院未来增加营收的重要方向。不少地方，已经走在了前列。
三克映画三里屯店是一个为电影爱好者打造的艺术空间。这是一个集影院、西餐厅、酒吧为一体的多功能体验场所，顾客可以边吃饭，边看电影。多种业态的叠加，不仅让此地成为许多情侣约会的打卡地，还增强了用户粘性和忠诚度。
时下流行的剧本杀游戏，也已经来到了电影院。两者主力消费人群画像的高度重叠，使得导流门槛较低。
“剧本杀与电影院结合最大的优势是，把影院已有的客源群体进行一个较大的消费转化，提高电影院经营效率。反过来，因为剧本杀用户的忠实性、粘性比较高，反过来也可以帮助影院稳定客源的。” 好戏连台文化合伙人曲德腾认为两者在某些方面可以优势互补。
好戏连台文化合伙人曲德腾
空间方面，由于剧本杀游戏占地较小，影院可以将闲置空间、观影淡季的影厅利用起来。以居民区为主的剧本杀游戏店，转移到以商业中心为主的电影院后，还可以获得更多的曝光量。
第九届上海国际电影论坛现场
此外，根据电影IP改编的剧本杀作品与影院具有天然的契合度。无论是“影院+”西餐厅、酒吧，还是美甲店、剧本杀，最终目的是为了升级消费者的场景体验度。谁能给年轻消费者更多、更良好的场景体验，谁就能成为他们氪金的对象。
如何给予消费者更多的优质消费场景呢？ “影院发掘更多消费场景的前提是正确认知消费者的变化。”和奕咨询创始人丁昀认为这是新消费时代影院行业面临的最大变化。当下，在一个卖场内，影院更多地扮演了社交空间的角色。影院与酒吧、西餐厅、剧本杀业态的结合，也是满足了年轻人观影之外的社交需求，才能受到市场欢迎。
和奕咨询创始人丁昀
此外，在线上获客成本基本百元起步的背景下，人流量集中的影院，还可以打造线下私域流量。根据影片调性与不同品牌展开联动营销，进而实现更多收入。影院还可以与卖场会员运营相融合，利用大数据之下的会员消费偏好，进行有针对性的精品影片放映信息推送。
未来，影院不仅只是一个观影场所，还将更多地承载社交功能。更加多元化的营收结构，也将进一步增强影院的抗风险能力。
3月18日晚，国家电影局发布《关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》（下称《通知》）。《通知》明确要求，中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区营业电影院严格执行上座率不超过75%的要求。据国家政务服务平台小程序，截至3月18日18时，全
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放松时和朋友一起看场电影真的很惬意而很多人都会选择去电影院不过在许多地方也出现了一种名为“私人影院”的场所看起来普普通通其实里面却暗藏“玄机”↓↓↓这里就是大家口中的“私人影院”在某些平台只要输入“私人影院”等字眼就会弹出许多私人影院的信息
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26日上午9：30， 在六堰亚新国际影城的入口处，市民王先生配合工作人员进行“一扫两核一测”后进入影院。十堰广电讯（全媒体记者 王逸雯）8月24日开始，十堰城区电影院在严格落实疫情防控措施的前提下，陆续恢复营业，满足市民观影需求。