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马上评|电影院“黄金位置”加价售票,劲儿使偏了

2022-09-03 17:44:21 1773

摘要:澎湃特约评论员从易据报道,一些影院实行分区售票,同一影厅内不同区域的座位卖不同的票价。影厅正中央等“黄金位置”的票价比普通座位,高出几块钱到一二十块钱不等。从经济学角度看,分区售票似乎无可厚非。...

磅礴特约评论员 从易

据悉,一些影院推行系统分区售票,同一影院内不同地区的座位卖不同类型的门票。影院正中间等“黄金部位”的门票比一般座位,高于几元到一二十块钱不一。

从政治经济学角度观察,系统分区售票好像无可非议。是属于“差别定价”(“价格差别”)之一种,即产品或服务的服务提供者,在向不同类型的接收者给予同样级别、同样品质的产品或服务时,在接收者中间推行不同类型的市场价格或资费标准。

差别定价并不是全是不合理。例如先前电影院一直就存在差别定价——早晨小众场数的门票,一般会比黄金场数的价格低20块左右。这对于影院而言,是降低企业成本,吸引住观众避峰观影的一种手段。

因而,有网友认为系统分区售票是正常的市场行为,观众如拒绝接受,没有买抬价区域票就行了。

但问题是,即使是市场行为,也要考虑到情与理与可行性分析。现阶段不管从哪个方面看,“系统分区售票”都欠缺情与理里的支撑点。

影院抬价的原因是,黄金地区“交角不低于36度,倾斜角不得超过35度,另外在环绕声、沉浸于音3D渲染下完成音乐的精确性”,观影效果更好。

“更强”虽然是真,但是这个“更强”幅度,低于忽略不计。看电视剧并不像看演唱会,演唱会的地区非常大,演出舞台比较之下就不大,不同地区的欣赏实际效果差距很大;电影院的荧幕基本上跟影院等宽,且影院大多数使用了环绕声,除开前两行抬着头姿态难受外,影院不管什么地区都可以做到清楚观影。

影院打得实际上是另一个小算盘:商量一下给“黄金座位“抬价,提高影院的营业收入。

假定某影院一共有200个座位,“黄金座位”占10%,门票比非黄金座位高于10元,那每播映一场电影,该影院顶多能创收200元;每日播映6场,单厅单日较多提升1200元收;一年收益能空出近44万余元。针对一家有10个厅的影院而言,一年较多就可空出那么多的营业收入,引诱很大。

但是那么测算,没有一点充分考虑现阶段我国大荧幕产能过剩,观影人数不太高,影院客座率不高的客观事实。

依据灯塔专业版数据信息,从2015年迄今,扣减疫情冲击的2020年,最近几年影院的客座率不断下挫。2015年的平均客座率为17.4%,到2019年乃为10.9%,在今年的迄今也是跌穿10%,仅有9.4%。惨忍点说,许多影院场数的“黄金部位”都坐不满意。

现阶段电影产业,并不是需求量很高、一票难求,反而是好看的电影过少、门票较高,对价格敏感型的观众走入影院的想法持续减少。

收益下降,影院想方设法扩展营业收入的情绪能理解,但试图用给“黄金座位”抬价的方式去完成,那便是劲头使偏了,是舍本逐末。

有一些影院只能在夜间的黄金场数推行系统分区售票——在国庆档、贺岁档等热门排期,或极个别最热电影上还能够赚点钱,但是这也非常容易外流掉一部分对价格敏感型的观众,终究观众可选影院许多,可以替代的休闲娱乐方式大量。影院追求蝇头微利,反倒因小失大。

结尾是可操作性问题。在客座率低场数,观众经常并不是不懂装懂,反而是随便坐,会有非“黄金座位”的观众坐到“黄金部位”上。这对抬价购票的观众而言,是一种不合理。但影院监管的难度系数又很大。你不可能观众看电视剧时,边上一直有影院人员在监管,或是隔三差五进影院里劝说吧?这会影响到别的观众的观影体会。

因而,系统分区售票如何看都是一个可有可无的相关政策,它没法给观众提升一个新的美好观影感受,往往是给观众添麻烦了。这类市场行为,观众会用脚来投出去否决票。

系统分区售票没法解救影院的窘境。影院还是要在提高观影感受、减少观影门坎、丰富多彩电影供货等多个方面狠下功夫,提高观众的观影主动性。这才是真正影院持久的生存之路。

小编:甘琼芳

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