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磅礴特约评论员 从易

据悉，一些影院推行系统分区售票，同一影院内不同地区的座位卖不同类型的门票。影院正中间等“黄金部位”的门票比一般座位，高于几元到一二十块钱不一。

从政治经济学角度观察，系统分区售票好像无可非议。是属于“差别定价”（“价格差别”）之一种，即产品或服务的服务提供者，在向不同类型的接收者给予同样级别、同样品质的产品或服务时，在接收者中间推行不同类型的市场价格或资费标准。

差别定价并不是全是不合理。例如先前电影院一直就存在差别定价——早晨小众场数的门票，一般会比黄金场数的价格低20块左右。这对于影院而言，是降低企业成本，吸引住观众避峰观影的一种手段。

因而，有网友认为系统分区售票是正常的市场行为，观众如拒绝接受，没有买抬价区域票就行了。

但问题是，即使是市场行为，也要考虑到情与理与可行性分析。现阶段不管从哪个方面看，“系统分区售票”都欠缺情与理里的支撑点。

影院抬价的原因是，黄金地区“交角不低于36度，倾斜角不得超过35度，另外在环绕声、沉浸于音3D渲染下完成音乐的精确性”，观影效果更好。

“更强”虽然是真，但是这个“更强”幅度，低于忽略不计。看电视剧并不像看演唱会，演唱会的地区非常大，演出舞台比较之下就不大，不同地区的欣赏实际效果差距很大；电影院的荧幕基本上跟影院等宽，且影院大多数使用了环绕声，除开前两行抬着头姿态难受外，影院不管什么地区都可以做到清楚观影。

影院打得实际上是另一个小算盘：商量一下给“黄金座位“抬价，提高影院的营业收入。

假定某影院一共有200个座位，“黄金座位”占10%，门票比非黄金座位高于10元，那每播映一场电影，该影院顶多能创收200元；每日播映6场，单厅单日较多提升1200元收；一年收益能空出近44万余元。针对一家有10个厅的影院而言，一年较多就可空出那么多的营业收入，引诱很大。

但是那么测算，没有一点充分考虑现阶段我国大荧幕产能过剩，观影人数不太高，影院客座率不高的客观事实。

依据灯塔专业版数据信息，从2015年迄今，扣减疫情冲击的2020年，最近几年影院的客座率不断下挫。2015年的平均客座率为17.4%，到2019年乃为10.9%，在今年的迄今也是跌穿10%，仅有9.4%。惨忍点说，许多影院场数的“黄金部位”都坐不满意。

现阶段电影产业，并不是需求量很高、一票难求，反而是好看的电影过少、门票较高，对价格敏感型的观众走入影院的想法持续减少。

收益下降，影院想方设法扩展营业收入的情绪能理解，但试图用给“黄金座位”抬价的方式去完成，那便是劲头使偏了，是舍本逐末。

有一些影院只能在夜间的黄金场数推行系统分区售票——在国庆档、贺岁档等热门排期，或极个别最热电影上还能够赚点钱，但是这也非常容易外流掉一部分对价格敏感型的观众，终究观众可选影院许多，可以替代的休闲娱乐方式大量。影院追求蝇头微利，反倒因小失大。

结尾是可操作性问题。在客座率低场数，观众经常并不是不懂装懂，反而是随便坐，会有非“黄金座位”的观众坐到“黄金部位”上。这对抬价购票的观众而言，是一种不合理。但影院监管的难度系数又很大。你不可能观众看电视剧时，边上一直有影院人员在监管，或是隔三差五进影院里劝说吧？这会影响到别的观众的观影体会。

因而，系统分区售票如何看都是一个可有可无的相关政策，它没法给观众提升一个新的美好观影感受，往往是给观众添麻烦了。这类市场行为，观众会用脚来投出去否决票。

系统分区售票没法解救影院的窘境。影院还是要在提高观影感受、减少观影门坎、丰富多彩电影供货等多个方面狠下功夫，提高观众的观影主动性。这才是真正影院持久的生存之路。

小编：甘琼芳