时间：2022-09-03 17:45:44 | 浏览：786
新冠疫情三年，影院再一次即将迎来“至暗时刻”。
本来在清明时节聚堆上映的国产影片陆续改档，清明时节长假有且只有《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》、《草原大作战》三部进口片发布，导致了清明时节“无片能上”的窘境处境。
在全国各地影院影业公司率不够50％、国产新片所有改档的情形下，2022年清明时节三天的“排期”票房有且只有1.1亿人民币，也创出了近10年（2020年以外）清明节档最低票房记录，2021年清明时节排期票房8.2亿人民币。
事实上，不单单是清明时节，票房萧条，是今年初至今影院人不得不面对的现况。9.13亿人民币，这也是2022年3月电影产业总的票房，创出了近10年以来（2020年以外）的影片票房历史新低。
3、4月一直以来都是电影产业的“小众排期”，但以往，影院还能够靠贺岁档的营销的概念带动3月初的票房，接着靠进口的大片弥补市场空缺，例如2021年《哥斯拉大战金刚》、2019年的《惊奇队长》等，都一定程度上带动了3、4月的票房征收土地股票大盘。
但“在今年的贺岁档影片缺乏活力，进口片也根本起不了股灾的功效。”电影产业从业人员、影视剧时尚博主影片温特表明。截止到3月31日，单天工作日内股票大盘依然保持在1000万数量级，持续跌穿2020年开工至今的单天票房最低值。
而今年3月至今连续上线三部进口的大片，在口碑和具体内容等多方推动下，并没获得往日进口片的出色票房主要表现。“总全片175分钟《新蝙蝠侠》，内容和形式并不是一部普通爆米花玉米片，反而是一部黯黑文艺片，说到底就是一个粉丝们专供向影片，想看刺激性大场面的进口片关键观看电影受众群体一般不会接纳的。同样，别的两个影片也是有口碑和主题等各类限定。”影片温特表明。
据猫眼数据资料显示，《月球陨落》、《新蝙蝠侠》和《神秘海域》等进口的大片的票房预测分析最后降落点都是在1亿人民币上下。并没有头顶部大片带动，观众去影院的想法也会跟着减少了。
与此同时，中国电影发行方愈发传统，都那么想要去争得暑假、新春佳节、十一国庆等大排期，“尽管搏一搏冷排期有可能出现‘潜力股’，但现在的大环境，基本上没人敢尝试错误。”电影产业有关从业人员张军表明。
“上年3月中下旬也有《日不落酒店》等几个一定数量级票房的国产新片发布，在今年的乃是一部都没有，本来要上的《回廊亭》更是没有审核。”影片温特告知燃财经。
这也使得中国影院特别是中小型影院过得苦。据猫眼数据标准版表明，截至3月30日，全国各地影业公司影院数5716家，全国各地营业率有且只有47.55％。上海市、天津市等比较大票仓大城市，我市影院基本上所有停业整顿。
而即便营业的影院，现阶段的客座率也广泛不太高，观众的观看冲动也较弱。北京市观众小泉告知燃财经，上星期工作日内下班了，她一个人去电影院看《新蝙蝠侠》，结论自己一个人“租场”了。
济南市某影院主管便表明，虽然自己的影院临时还没关门，但现在来看也离停业整顿只差一步。“如今的想法是，生存下去是希望。”
进口片卡弹，国产影片撤离
史上最牛“贵”贺岁档之后，影片票房股票大盘就在那一直下跌。
3月上中旬，出现了工作日内单天票房不够2000万元状况，曾经有影院工作员微信发朋友圈感慨，“单天1700万余元票房，均值每一块屏幕的收益不够200元，影院开门的水电气根本不够付。”
“七夕节之后也就没有经久不衰的国产影片了，600余万元票房的《我心飞扬》应该算是销量比较好的一部。没直到3月14日《神秘海域》发布，就会有影院疫情冲击相继关门了。”影片温特表明。
不过随着疫情冲击区域范围扩张，停业整顿的影院愈来愈多，本来上映清明时节播出的11部影片，纷纷改档。
3月25日，影片《人生大事》的官方号发出声明，公布原定于4月2日播出的影片因疫情的原因将推迟公映，新排期未确定。接着，《神探大战》、《最后的真相》、《被害人》等国产影片团体跟踪改档。
本来稍显拥挤清明时节排期，仅剩《密室逃生2》、《精灵旅社4：变身大冒险》和《草原大作战》三部电影。
尽管先前许多专业人士都想到清明时节会有片方改档，可没想到会所有撒离。“大家都以为《一周的朋友》会留下，由于也有部分影院打开门，大约还能够容下一两部规模并不大的新片。假如质量不错，甚至还有逆转为‘小黑马’的可能性。在25日当日，制片方早上还发副本材料，但在下午或是临时决定改档了。”张军告知燃财经。
即便将上映4月8日的《神奇动物：邓布利多之谜》提挡到清明时节，对票房的提升功效不是很大。在影视温特来看，“近期的进口片播出的太聚集了，而且很多影片也不属传统式视觉大片，对观众的影响力并较弱，即便没有疫情冲击影院所有营业的情况，其实就是3-5亿人民币票房的规模，没办法具有靠头顶部推动市场的作用。”
而3月至今的数部进口片在内地电影政府失灵，都是也有预兆的。
“2017年，是进口片在国外市场没落的大转折。”电影产业从业者王先生表明，“其实从2015年逐渐，国产影片现在开始逐渐占据中国票房排行榜。”
到2020年，进口片也是连本年度票房榜前十都没有进到，前十名全部被国产影片占据。且因疫情及其现行政策等方面危害，2021年后，进口片的质与量也在下降。
想做深层的内容进口片，因为文化底蕴不一样，当然难以被中国观众了解或认同。《新蝙蝠侠》尽管在北美地区的评价很高，但在中国的点评却不太高，虽有粉丝和电影杰出观众给予影片豆瓣网7.6分点评，但猫眼平台得分有且只有7.9。有观众甚至是在看完之后表明“白白浪费自身3小时性命，十足的大烂剧”。
而传统式视觉大片也随之小故事俗套、并没有创意，逐渐丧失销售市场与粉丝。
“除此之外，这和国内引入现行政策也密切相关，因为国内一年仅有34部进口片的市场份额，仅国外每一年就可公映四五百部最新电影，为了能实现提高效益，从这当中选择引进，当然是更加‘商业保险’、看上去卖座电影更强的片子，例如美国好莱坞等大型厂的片子，而其他一些不知名小制片人机构影片，基本上也就不会引入了。”王先生表明。引入种类单一，观众在所难免看腻。
“进口片完全可以一定程度上提升销售市场，但是得新主题、新知识，假如一直是这类让观众思考疲惫的影片，最后的结果就是让观众‘对影院完全丧失信心’，这类影片不如不发布。”某三四线影院主管振生无可奈何表明。
网络电影，又一“绊脚石”？
进口片在票房主要表现里的落败，一定程度也和国外市场迟于海外公映相关。
在影视温特来看，《月球陨落》只因为国外市场较早发布，烂番茄新鲜度43％消息传来，一定程度上严重影响中国观众买票收看。
除此之外，流媒体的发展也严重影响进口片国内票房。3月11日在国外流媒体播放上线动漫电影《青春变形记》，尽管赢得了烂番茄新鲜度93％，豆瓣网8.2的评分，但因为“网络资源”早就泄漏，许多有兴趣的观众都已在互联网上看见了底片，这直接关系了中国影院的引入。
疫情冲击下，网上观看电影变成愈来愈多年轻人挑选。据艾媒公布的《2021年中国大学生观影趋势白皮书》表明，有大概七成的受访者，想要考虑在手机端看电视剧。艾媒投资分析师还认为，近些年来网上电影版权持续扩大，在校大学生网上观看电影发展趋势显著。
影片线下转线上也一定程度能确保出品公司利益，至少能减少损害绝大多数投资风险。因而，不但海外流媒体播放在迅速发展拓展，国内视频网站也逐渐全力支持网络电影的高速发展。
据《2021我国网络电影领域年报》（下称《报告》）表明，2021年各大网站共上架网络电影551部，尽管总数较上一年有一定的降低，可是网络电影的全片播放率长期保持，总计全片合理播放率做到112亿。而且，网络电影的增长率达到网上电影产业的25％，完成了4个百分点的同比增加。
《报告》表明，全平台拼播发行方式，却让网络电影的品质在不断提升，2021年，《无间风暴》、《黄皮子坟》、《新逃学威龙》等11部影片的票房分成票房超出百万元。
也逐步推进视频网站对网络电影的票房分成方式进行不断优化提升。3月3日，爱奇艺视频公布，从2022年4月1之日起，爱奇艺视频网络电影发行方式将变成“云影院首播”和“VIP开播”二种，并把过去六分钟合理收看票房分成改成准时长票房分成，让观众“不买账”，让影片靠质制胜。
与此同时，腾讯和优酷视频也各自发布了票房分成影片新方式，融合影片口碑和播放率等方面进行鼓励营销推广，促进短视频原创者设计出更优质短视频。
