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国内影院营业率已跌破60%

随着近期疫情形势有所反弹，国内电影院营业率再度下跌。数据显示，截至3月16日，国内影院营业率已跌破60%，约有4000家影院暂停营业。与此同时，多个文娱平台宣布，以提供免费VIP周卡、月卡等形式，为用户送出“居家抗疫礼包”。

进入3月以来，国内影院营业率持续走低，灯塔专业版数据显示，截至3月16日，全国营业影院总数为7169家，较前一日减少318家，全国影院营业率为59.7%。目前，全国影院总数超过1.2万家，意味着有约5000家影院处于停业状态。

具体来看，目前上海、吉林影院基本已全部停业，辽宁、陕西、江苏等省份影院营业率低于20%，山东、广东、内蒙古、黑龙江等省份营业率在30%-60%之间。上海、深圳、青岛、东莞、长春等重要票房产出城市均已暂停营业。

根据中研产业研究院《2021-2026年电影院线行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

春节档后，大银幕按惯例进入平淡期，对重磅大片的渴求，使得《神秘海域》颇受市场期待。而它的确很有卖相，影片改编自经典游戏IP，导演鲁本·弗雷斯彻曾执导《毒液：致命守护者》，两位主角中一个是曾主演《蜘蛛侠》的汤姆·赫兰德，一个则是《变形金刚4》主演马克·沃尔伯格。

对中国观众，影片更是大力示好。作为一部探险、夺宝题材影片，《神秘海域》中致敬了成龙的武术风格，汤姆·赫兰德也在采访中表示，很喜欢成龙“可以利用身边一切可以利用的东西，用特别的方式对付坏人”。在影片上映前两天，久未露面的成龙为电影送上祝福，表示“希望有机会能和荷兰弟合作”，很快冲上当天微博热搜榜第二。

然而，万事俱备，东风却没呼啸起来。据猫眼专业版统计，影片首映日收获1236万元票房，此后几天逐渐下跌。截至17日19时，该片单日票房仅为360万元。与此同时，上映已有45天、票房超40亿的《长津湖之水门桥》，单日仍有300万元左右的票房产出。

2022年电影院票房收入现状和存在的问题

截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持平。在相比2019年电影平均票价上浮18%的基础上，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。

造成这种情况的主要原因是春节期间电影票太贵，那么在春节结束，各家影院纷纷下调票价后，这一情况也未能得到改观。进入3月后，大盘更是持续遇冷，全国总票房数日只在3000万上下徘徊，连周末日票房都不到8000万。而在刚刚过去不久的3月10日，大盘只有1703万。

这大概是什么水平呢?据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月，全国总计有电影院14235家，不到两千万的全国总票房，平均到每家影院收入才不过一千出头，再去掉片方分账，净收入不过数百元，想覆盖房租水电员工工资恐怕都远远不够。倘若再将地区差异性的因素纳入考虑，对于区位条件不佳的影院而言，形势只会更加严峻。

春节后的一个多月里，历来是传统的冷档期，但今年的市场热度显得尤其之冷。大体量新片迟迟没有定档的消息，尽管新上映了一些中小体量片，可对于撑起整个大盘而言，实在是杯水车薪。

更何况，这些小体量影片的质量也都相当堪忧。春节结束后不久的情人节，掀起了一小股短暂的情侣观影浪潮，可无奈当天上映的三部影片质量都实在太差：《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》截至目前的豆瓣评分分别为2.7、3.0、4.8.都是严重不及格的水准。

近些年来，在诸如520、双十一、情人节、七夕节等特殊日子里，片方“捞一票就走”的心态变得愈发严重，中国新闻周刊梳理发现，从2015年至今，上述日子里上映的影片绝大多数首日票房占比都超过了50%。据业内人士分析，但凡片方对影片质量还有点信心，如《前任3》《你的婚礼》等，都会选择在大档期争取长线票房，留在特殊日子里的都是有硬伤的中小成本影片，进一步加剧了恶性循环。

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